뉴욕인턴이 알려주는 브랜드 마케팅 (1) 썸네일형 리스트형 [마케팅] 브랜드 순자본과 브랜드 포지셔닝 개념정리 *본 포스트는 경영학을 공부하면서 학문 내용을 스스로 필기하여 정리하는 목적으로 사용됨을 밝힙니다. 브랜드 순자본 CBBE (Customer-Based Brand Equity) 브랜드에 대한 마케팅 활동을 통해서 형성된 브랜드 지식이 고객 반응을 창출하는 차별적 효과 Q. 소비자들은 왜 특정 브랜드를 구매하는가? '가격이 싸다, 양이 많다 -> 가격 대비 성능이 좋다'와 같이 각 제품마다 이유를 가지고 있다. 브랜드 포지셔닝 확인하고 설립하기: 우리가 목표로 하는 고객이 우리의 브랜드를 위치하고 있는가? 수익성있는 특정 집단을 뽑아야함. *포지셔닝 의사결정 1) 목표고객 결정 2) 주요 경쟁자 결정: 다른 경쟁자들은 어떤 특징을 가지고 있는지 알아야함 3) 경쟁 브랜드와 유사점: 경쟁브랜드와 무엇이 비슷.. 이전 1 다음
