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[맨큐의 경제학]수요의 탄력성이란? *본 포스트는 경제학을 공부하면서 학문 내용을 스스로 필기하여 정리하는 목적으로 사용됨을 밝힙니다. 어느 재화의 가격이 낮을수록, 소득이 높을수록, 대체재의 가격이 높을수록, 보완재의 가격이 낮을수록 그 재화에 대한 소비자들의 수요는 늘어난다. 그런데 수요에 대한 논의는 정량적(quantitative)이 아니고 정성적(qualitative)이었다. 즉, 수요량의 변화 방향에 대해서만 설명했을 뿐 변화의 크기에 대해서는 언급하지 않은 것이다. 경제학자들은 수요 결정변수의 변화에 대해 수요량이 얼마나 변하는지 파악하기 위해 탄력성(elasticity)을 사용한다. ㅇ 탄력성이란? 수요량이나 공급량이 그 결정변수의 변화에 대해 반응하는 정도를 나타내는 지표 수요의 법칙에 따르면 어느 재화의 가격이 하락함에 따..
[맨큐의 경제학] 공급이란 무엇인가 *본 포스트는 경제학을 공부하면서 학문 내용을 스스로 필기하여 정리하는 목적으로 사용됨을 밝힙니다. 공급량(quantity supplied)은 판매자가 팔 의사와 능력이 있는 수량을 말한다. 공급량을 결정하는 변수에는 여러가지가 있다. 그 중 가격이 가장 중요한 변수다. 예를들어, 아이스크림 가격이 높으면 아이스크림 판매 수익이 높아지므로 아이스크림 판매자는 공급량을 늘리려 할 것이다. 이를 위하여 근무시간을 연장하고, 아이스크림 기계를 더 구입하며, 종업원도 새로 채용할 것이다. 반대로 아이스크림 가격이 낮으면 사업의 채산성이 낮아지므로 아이스크림 생산량을 줄일 것이다. 가격이 어느 수준 이하로 떨어지면 아예 폐업을 하고 아이스크림 생산을 중단할 수도 있다.어느 재화의 가격과 공급량 사이의 이러한 관계..
[맨큐의 경제학] 수요란 무엇인가 *본 포스트는 경제학을 공부하면서 학문 내용을 스스로 필기하여 정리하는 목적으로 사용됨을 밝힙니다. 수요량(quantity demanded)이란 소비자들이 값을 치르고 구입할 의사와 능력이 있는 재화의 양을 말한다. 수요량을 결정하는 변수에는 여러 가지가 있다. 그러나 시장 기능을 분석하는 데는 가격이 매우 중요한 역할을 한다. 예를들어, 아이스크림 가격이 20달러로 오른다면 사람들은 아마도 냉동 요구르트를 대신 삼거을 것이다. 반대로 아이스크림 가격이 0.20달러로 하락한다면 아이스크림을 더 사먹을 것이다. 이러한 관게는 대부분의 재화에 대해 성립하므로 경제학자들은 이를 '수요의 법칙(law of demand)이라고 부른다. 다른 조건이 같을 때 어느 재화의 가격이 상승하면 그 재화의 수요량은 감소하고..
[맨큐의 경제학] 시장과 경쟁이란? *본 포스트는 경제학을 공부하면서 학문 내용을 스스로 필기하여 정리하는 목적으로 사용됨을 밝힙니다. 수요와 공급이라는 두 단어는 경제학자들이 가장 자주 사용하는 용어인데, 여기에는 그만한 이유가 있다고 한다. 수요와 공급은 시장경제 체제를 움직이는 원동력이기 때문이다. 수요와 공급은 각 재화와 생산량과 판매가격을 결정한다. 따라서 어떤 사건이나 정책이 어떤 영향을 미칠 지 알고 싶다면, 먼저 그 사건이나 정책이 수요와 공급에 어떤 영향을 미칠지 생각해봐야 한다. ㅇ 시장과 경쟁 수요와 공급은 경쟁시장에서 사람들이 상호작용하는 행위를 말한다. 구매자와 판매자의 형태를 분석하기에 앞서 '사장'과 '경쟁'의 의미에 대해 좀 더 자세히 살펴보자. ㅇ 시장이란 무엇인가? 시장(market)이란 특정한 재화나 서비..
[맨큐의 경제학] 왜 경제학자들 간에 견해가 다를까? *본 포스트는 경제학을 공부하면서 학문 내용을 스스로 필기하여 정리하는 목적으로 사용됨을 밝힙니다. 미국 레이건 대통령은 경제학자들에게 100개의 질문을 던진다면 3,000개의 답변이 나올 것이라고 농담한 적이 있다. 왜 경제학자들은 상충되는 의견을 제시하는 것처럼 보이는 것일까? 다음 두 가지의 근본적인 이유가 설명을 도와준다. 1) 이 세상이 어떻게 돌아가는가에 대한 실증적 현실 인식이 서로 다를 수 있다. 2) 가치관이 다르기 때문에 경제 정책이 어떤 목표를 달성해야 할지에 대한 의견이 다를 수 있다. 이에 대하여 다음과 같이 세 가지 관점으로 세분화해볼 수 있다. 1. 과학적 판단의 차이/ 2. 가치관의 차이/ 3. 인식 대 현실 ㅇ1. 과학적 판단의 차이 과거 과학자들이 지동설, 천동설 등 무엇..
뉴욕에서 꼭 먹어보아야할 치즈케이크, 에일린스 치즈케이크 뉴욕에서 인턴을 하며 꼭 해보고 싶었던 버킷리스트 중 하나는 바로 뉴욕 치즈케이크를 먹어보는 것이다. 뉴욕 치즈케이크는 과연 어떤 맛이길래 뉴욕 치즈케이크를 극찬하는지 너무 궁금했다. 내가 방문한 곳은 뉴욕 소호(SOHO)에 위치한 에일린스 치즈케이크(Eileen's Special Cheesecake)였다. 이곳은 뉴욕 3대 치즈케이크로 불리는 곳 중 한 곳이다. 에일린스 치즈케이킄 2019년도에 '미국 베스트 치즈케이크' 상을 수여했다고 한다. 그만큼 높은 명성과 관심을 가져오고 있는 오리지널 뉴욕 스타일 치즈케이크이라고 보여진다. 1974년에 설립되어 뉴욕 Lower 맨하튼에 위치한 에일린스 스페셜 치즈케이크 매장은 생각한 것과는 달리 작고 아담했다. 뉴욕 정통 맛집의 특집인 것 같다. 과한 인테리어..
[마케팅] 브랜드 순자본과 브랜드 포지셔닝 개념정리 *본 포스트는 경영학을 공부하면서 학문 내용을 스스로 필기하여 정리하는 목적으로 사용됨을 밝힙니다. 브랜드 순자본 CBBE (Customer-Based Brand Equity) 브랜드에 대한 마케팅 활동을 통해서 형성된 브랜드 지식이 고객 반응을 창출하는 차별적 효과 Q. 소비자들은 왜 특정 브랜드를 구매하는가? '가격이 싸다, 양이 많다 -> 가격 대비 성능이 좋다'와 같이 각 제품마다 이유를 가지고 있다. 브랜드 포지셔닝 확인하고 설립하기: 우리가 목표로 하는 고객이 우리의 브랜드를 위치하고 있는가? 수익성있는 특정 집단을 뽑아야함. *포지셔닝 의사결정 1) 목표고객 결정 2) 주요 경쟁자 결정: 다른 경쟁자들은 어떤 특징을 가지고 있는지 알아야함 3) 경쟁 브랜드와 유사점: 경쟁브랜드와 무엇이 비슷..
[경제지식] 화페의 시간가치 *본 포스트는 경제학을 공부하면서 학문 내용을 스스로 필기하여 정리하는 목적으로 사용됨을 밝힙니다. 재무설계사가 기본적으로 갖춰야될 지식: 화폐의 시간가치 오늘의 100만원을 쓰지 않고 빌려주고 1년후에 받기로 했다면 당연히 이자를 받는 다고생각을 할 것 지금 현재와 1년 후 회수되는 100만원의 가치를 받게 된다면...? 이자라는 부분은 결국 시간의 차이에 해당하는 보상의 성격을 포함하게 된다. 100만원을 빌려주고 연 10%의 이자를 받기로 했다면, 이자는 왜 받아야 하는 걸까? 이자가 발생하는 원인 1. 기회비용 은행예금, 누구에게 빌려주는데 운용, 주식,채권구매 물건 구매(소비지출) 어떤 용도로든 활용하기로 했다면 그외의 다른 대안을 선택할 수 없음 So, 기회비용을 청구해야 한다. 2. 위험 나..

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